מערכת הבחירות הבאה לכנסת לא תיראה כמו שום דבר שהכרנו. אם בעבר המאבק היה על שלטי חוצות, ולאחר מכן על אלגוריתמים של חשיפה ברשתות החברתיות, הרי שהזירה הנוכחית עברה מהפכה נוספת: כניסתה של הבינה המלאכותית היוצרת ללב העשייה הפוליטית. כמנהל הסברה ודוברות שמלווה מערכות ציבוריות ופוליטיות, אני נשאל לא פעם: האם כניסת ה-AI לקמפיינים הפוליטיים היא ברכה או קללה? התשובה טמונה באופן שבו נדע לנווט את הספינה, ובאחריות שניקח על עצמנו כלפי הבוחרים.
ההזדמנות: הקשבה עמוקה ומסגור חכם
אי אפשר להתעלם מהיתרונות העצומים שהטכנולוגיה מביאה לניהול קמפיינים. AI אינו רק כלי לייצור תמונות או ניסוח טקסטים מהיר; הוא בראש ובראשונה כלי של הקשבה. המערכות החדשות מאפשרות לנו לנתח את "הצד השקט של השיח הציבורי" – להבין הלכה למעשה מה מטריד את האזרח בקצה וכיצד קהלים שונים תופסים מסרים שונים. היכולת לייעל תהליכי עבודה ולהגיב בזמן אמת למשברים הופכת את ה-AI למכפיל כוח משמעותי.
הסכנה: אובדן האותנטיות והולכת שולל
אך לצד החדשנות, אורב צל כבד של שחיקה מוחלטת באמון הציבור. חובה עלינו לזכור עובדה פשוטה: בעוד שאנחנו, הקמפיינרים ואנשי המקצוע, חיים ונושמים את הבינה המלאכותית ביומיום – רוב הציבור הרחב לא נמצא שם. "המון העם" לא תמיד מחזיק בכלים הביקורתיים, באוריינות הדיגיטלית או בעין הטכנולוגית המיומנת כדי להבדיל בין סרטון אותנטי לבין יצירה סינתטית מתוחכמת (Deepfake). הפער הזה בין יצרני התוכן לצרכני התוכן יוצר כר פורה להטעיות ולהולכת שולל של בוחרים תמימים.
צו השעה: חובת סימון תוכן ושקיפות
במציאות הזו, המינימום הנדרש מאיתנו כחברה – וממערכת המשפט והרגולציה – הוא להציב גבולות גזרה ברורים. בדיוק כפי שאנחנו דורשים שקיפות במימון מפלגות או מחייבים רישום על מודעות פוליטיות, כך הצעד ההכרחי ביותר לקראת הבחירות הקרובות חייב להיות סימון ברור של תוכן מבוסס AI. חובה אתית וחוקית לייצר סימן מים או כיתוב מפורש על כל תמונה, סרטון או טקסט שנוצרו על ידי מכונה. הציבור זכאי לדעת מתי הוא צופה בתיעוד אמיתי ומתי הוא צופה באילוסטרציה ממוחשבת. רק כך נאפשר לאזרחים לקבל החלטה מושכלת ולא ניתן להם ליפול קורבן למניפולציות.
השורה התחתונה: המכונה לא תחליף מנהיגות
אז האם אני בעד או נגד מערכת בחירות מבוססת AI? אני נגד עצימת עיניים, ובעד אימוץ מפוכח, אחראי ושקוף.
הבינה המלאכותית היא כלי העבודה החשוב ביותר של העשור הנוכחי, אך היא אינה תחליף לאסטרטגיה, וחשוב מכך – היא אינה תחליף לאותנטיות ולאמון. מועמדים שישתמשו בטכנולוגיה כדי לעבוד על הציבור ולהציף אותו בפייק ניוז, יפגעו בסופו של דבר בדמוקרטיה של כולנו. לעומת זאת, מועמדים שישתמשו בה בצורה שקופה כדי להקשיב ולהעביר מסר, תוך שמירה על קול אנושי – הם אלו שיזכו באמון הציבור ביום הבוחר.
הכותב, אבריאל בן דור, דובר עיריית גבעת שמואל ומ"מ יו"ר איגוד דוברי הרשויות המקומיות בישראל.
◼️ חדשות גבעת שמואל בווטסאפ לחצו כאן
◼️ חדשות בקעת אונו | יהוד מונוסון, סביון, גבעת שמואל, קריית אונו, גני תקווה, אור יהודה והסביבה בווטסאפ לחצו כאן
זכויות יוצרים: המערכת משקיעה מאמצים רבים באיתור בעלי זכויות היוצרים בתכנים המופצים ברבים. במידה ופורסמה מדיה שבעליה אינו ידוע, השימוש נעשה לפי סעיף 27א לחוק זכויות יוצרים. אם הנכם בעלי הזכויות, ניתן לפנות אלינו לצורך הוספת קרדיט או הסרת התוכן.
