חטיבת הממתקים של עלית מקבוצת שטראוס משיקה מהדורה נוסטלגית של שוקולד "חייל חיילת" ומובילה מהלך ערכי ומרגש בשיתוף אגודת ידידי ארגון נכי צה"ל. המיזם נועד לחבר בין ערכי קהילתיות, הכרה והוקרה לבין המותג הישראלי האהוב, ולהעלות את המודעות ולגייס תמיכה בשיקומם של פצועי ופצועות צה"ל. חלק מההכנסות ממכירת השוקולד ייתרמו לעמותה, וניתן לתרום גם ישירות באמצעות סריקת קוד QR המופיע על האריזה.
שוקולד "חייל חיילת" נולד לראשונה בשנות ה־50, בתקופה בה עלית ליוותה את היום־יום של הישראלים והפכה לסמל של ישראליות, פינוק ופשטות. עם השנים הפך המוצר לאייקון המזוהה עם רוח התקופה – דור של בנייה, ערבות הדדית ושייכות. המהדורה אף הושקה מחדש בשנת היובל למדינת ישראל, ומאז נותרה בלב הציבור כסמל נוסטלגי לרוח הישראלית של פעם.
במסגרת המהלך המשותף, עלית ואגודת ידידי ארגון נכי צה"ל פועלים להעלאת מודעות ולהוקרה לפצועי צה"ל – אלו שנפגעו בגופם ובנפשם במהלך שירותם למען ביטחון המדינה. המהלך מלווה בקמפיין תוכן דיגיטלי הכולל הפניה לפודקאסט "גיבורים מספרים", סדרת סיפורים מרגשת שבה גיבורות וגיבורים מספרים על מסלול חייהם, הגבורה וההשראה. המיזם נוצר בשיתוף ארגון נכי צה"ל, מפעל הפיס והרשויות המקומיות בישראל, ומאפשר לציבור הרחב להיחשף לסיפורי שיקום והעצמה.
מאיה שניידר, מנהלת השיווק של חטיבת הממתקים בשטראוס, מסרה: " 'חייל וחיילת' הוא הרבה מעבר לטבלת שוקולד – זהו סמל ישראלי שמחזיר את כולנו לרגעים של גאווה, חמלה וחיבור. דווקא עכשיו, עם סיום המלחמה, אנו מתרגשים להשיק את המהלך המשותף עם אגודת ידידי ארגון נכי צה"ל. המהלך נותן לנו הזדמנות להביע תודה אמיתית למי שנתנו כל כך הרבה למען כולנו, ולתרום לחיזוק החוסן החברתי של ישראל.”
לירון שגיא, מנהלת אגודת ידידי ארגון נכי צה"ל, הוסיפה: "פצועות ופצועי צה"ל וכוחות הביטחון הם עמוד השדרה הערכי של החברה הישראלית. גם בימים אלו, שאנו מתקרבים לסיום מלחמת 'חרבות ברזל', הם ממשיכים להילחם בקרב שאחרי הקרב על חזרתם לחיים מלאים בחברה הישראלית. חובתנו המוסרית היא לתמוך בהם, להכיר ולהוקיר אותם. אנו מודים לחברת שטראוס על העשייה והשותפות, ונמשיך לפעול ללא לאות כדי לתמוך בגיבורות והגיבורים שלנו במסע חזרה שלהם לשגרה החדשה, ולוודא שלא ירגישו לבד לעולם."
