חברת "אחוה", יצרנית הטחינה והחלוה המובילה בישראל, נכנסת לראשונה לשוק העוגיות המלוחות ומשיקה סדרת עוגיות מזרחיות חדשה תחת מותג אחוה. הסדרה כוללת עוגיות בשלושה טעמים: קלאסי, בטעם שום ובצל ועם זעתר. העוגיות אפויות בתנור ללא טיגון, ללא חומרים משמרים, במרקם קריספי מבחוץ ופריך מבפנים, ובמתכון ייחודי בסגנון מזרחי. עיקר הבשורה היא במחיר: המחיר המומלץ לצרכן נע בין 10 ל-13 שקלים לאריזת 400 גרם, עשרות אחוזים מתחת למחיר חבילת עוגיות זהה של המתחרה. מחיר ההשקה עמד על כ-10 שקלים, לעומת עוגיות עבאדי הנמכרות בכ-18–21 ש"ח. הושקעו גם משאבים רבים בשיפור וייחודיות במוצר.
השקת הסדרה החדשה הובילה מיידית למאבק משפטי: בטרם החלה אחוה בשיווק ארצי, הוגשה כנגדה תביעה על ידי חברת עבאדי, המחזיקה בנתח שוק של כ-85% משוק העוגיות המלוחות ונחשבת ליקרה בקטגוריה. עבאדי טענה כי אחוה העתיקה את מוצריה ותפגע בפעילותה. בית המשפט המחוזי אישר לאחוה להמשיך בפעילותה, בכפוף להגדלת לוגו החברה ושינוי גוון מינורי באחת האריזות.
למרות התביעה, אחוה רשמה הצלחה מהירה: בתוך חודש בלבד הגיעה לנתח שוק של 12%. לדברי יובל מלאך, סמנכ"ל השיווק והמכירות של חברת אחוה, "כמפעל פרו צרכני אנו מביאים בשורה בשוק העוגיות המזרחיות ומשיקים סדרת מוצרים במתכון ייחודי, במרקם ובטעם מעולים". עוד הוסיף כי "אין עוררין כי התחרות תיטיב עם הצרכן וזו מטרתנו המרכזית, להמשיך ולהציע לצרכן מוצרים איכותיים במחירים נגישים". המוצרים כשרים פרווה בהשגחת בד"ץ עדה חרדית ירושלים וזמינים בכל רשתות השיווק, חנויות הנוחות והמכולות ברחבי הארץ.
◼️ חדשות מהארץ ומהעולם בווטסאפ לחצו כאן
◼️ חדשות האוכל [מסעדות, מתכונים, מוצרים] בווטסאפ לחצו כאן
