רכבת ישראל זכתה בפרס הכסף בתחרות הבינלאומית למיתוג מעסיק EMBRAS 2026, שנערכה ב־23 באוקטובר בטשקנט, אוזבקיסטן.
הפרס הוענק בקטגוריית Employer Brand לתכנית "שגרירכבת" – תכנית השגרירים הארגוניים של רכבת ישראל, שפועלת זו השנה הרביעית בהובלת יחידת התקשורת הארגונית ומיתוג המעסיק בחברה.
במסגרת התכנית, עובדות ועובדים מרחבי הארגון משתפים ברשתות החברתיות תכנים על חוויית העבודה ברכבת, התפקידים שלהם, מסלולי הקריירה, האתגרים, תחושת השליחות, פעילויות התנדבות, רווחה ויוזמות פנים־ארגוניות.
ברכבת ישראל בחרו להעניק במה לעובדים עצמם, מתוך תפיסה שלפיה סיפור אותנטי של העובדים הוא דרך ישירה להציג את הארגון כמקום עבודה ואת מגוון התחומים והתפקידים הקיימים בו.
מאז יציאת התכנית לדרך פורסמו מאות פוסטים בפלטפורמות הדיגיטליות, שצברו יחד יותר מ־10 מיליון חשיפות. לפי רכבת ישראל, חלק מהתכנים הפכו לוויראליים, וחלק מהשגרירים פיתחו קהילות עוקבים פעילות סביב תחומי העיסוק שלהם.
לתכנית הוגשו כ־150 מועמדויות מקרב עובדי החברה, ומתוכן נבחרו כ־25 שגרירים ושגרירות ממגוון תפקידים, גילאים ואזורים בארץ.
המשתתפים עוברים הכשרות בתחומי כתיבה, סטוריטלינג, צילום, בינה מלאכותית ויצירת תוכן. את התכנית מובילים עופר הירש, מנהל התקשורת הארגונית ומיתוג המעסיק ברכבת, ושירי גרין־לוי, אחראית מיתוג המעסיק.
ברכבת מציינים כי חברי "שגרירכבת" משמשים גם כשותפים לתהליכים פנימיים: הם נחשפים לחדשות ארגוניות, מבקרים באתרים ובטכנולוגיות חדשות ומשמשים לעיתים גם כקבוצת מיקוד.
יו"ר דירקטוריון רכבת ישראל, אבנר פלור, אמר בעקבות הזכייה: "יש הרבה סיבות להתגאות ברכבת ישראל. היום נוספה עוד אחת, מיוחדת במינה – תכנית השגרירים הארגוניים שלנו זכתה בפרס הכסף בתחרות הבינלאומית למיתוג מעסיק EMBRAS 2026".
לדבריו, "הסיפור האמיתי הוא האנשים שעומדים מאחוריו – עובדות ועובדים שבוחרים, מתוך גאווה ואהבה למקום העבודה שלהם, לשתף את הציבור בעשייה היומיומית".
מנכ"ל רכבת ישראל, אבי אלמליח, ציין כי "ההכרה הבינלאומית בתוכנית השגרירים היא בראש ובראשונה הכרה באנשים שלנו. עובדות ועובדי רכבת ישראל הם אלה שמניעים את החברה מדי יום, והם גם אלה שמספרים את הסיפור שלה בצורה האותנטית והמשמעותית ביותר".
עופר הירש, מנהל התקשורת הארגונית ומיתוג המעסיק ברכבת, הוסיף: "הפרס הזה שייך לשגרירות ולשגרירים שלנו. הסיפורים האותנטיים שלהם חושפים את התרבות הארגונית שלנו ומציגים את האנשים שמניעים את רכבת ישראל בכל יום".
בתחרות EMBRAS 2026 השתתפו השנה 74 פרויקטים בתשע קטגוריות, שנבחנו על ידי חבר שופטים בינלאומי שכלל 29 שופטים מ־25 מדינות.
רכבת ישראל מעסיקה כיום יותר מ־5,300 עובדים ועובדות ברחבי הארץ, מנהריה ועד דימונה, במגוון תחומים ובהם שירות, תפעול, תחזוקה, תשתיות, הנדסה, טכנולוגיה, סייבר, כספים ומשאבי אנוש.
בחברה מציינים כי עם המשך התרחבות שירות הרכבות בישראל צפויה רכבת ישראל לקלוט בשנים הקרובות עובדים נוספים במגוון מקצועות.
קבוצת ערים
- אופקים
- אור יהודה
- אילת והערבה
- אשדוד
- אשקלון
- באר יעקב
- באר שבע והנגב
- בת ים
- גבעת שמואל
- גבעתיים
- גדרה
- גן יבנה
- גני תקווה
- דימונה
- הרצליה
- חולון
- יבנה
- יהוד מונוסון
- ירוחם
- ירושלים
- כל הארץ
- כפר סבא
- לוד
- מודיעין מכבים רעות
- מועצות - עוטף עזה
- מזכרת בתיה
- מצפה רמון
- נס ציונה
- נתיבות
- נתניה
- סביון
- ערד
- פתח תקווה
- קריית אונו
- קריית גת
- קריית עקרון
- קרית מלאכי ו-מ.א באר טוביה
- ראש העין
- ראשון לציון
- רחובות
- רמלה
- רמת גן
- רמת השרון
- שדרות
קטגוריות
זכויות יוצרים: המערכת משקיעה מאמצים רבים באיתור בעלי זכויות היוצרים בתכנים המופצים ברבים. במידה ופורסמה מדיה שבעליה אינו ידוע, השימוש נעשה לפי סעיף 27א לחוק זכויות יוצרים. אם הנכם בעלי הזכויות, ניתן לפנות אלינו לצורך הוספת קרדיט או הסרת התוכן.
