מוריה מלכה, דוברת עיריית ראשון לציון, מונתה לחברת הנהלת איגוד דוברי הרשויות המקומיות בישראל – תפקיד מקצועי נוסף שמציב אותה בעמדת השפעה בזירה המוניציפלית הארצית.
המינוי מגיע לאחר שנים של עשייה תקשורתית, ניהול מערכי הסברה והתמודדות עם אירועי חירום מהמורכבים שידעה ישראל. מלכה, שצמחה בעולם החדשות ועבדה בעבר בלב העשייה של חדשות 12, נושאת כיום באחריות למערך הדוברות וההסברה של ראשון לציון – העיר הרביעית בגודלה בישראל, שבה מתגוררים כ־300 אלף תושבים.
ב־8 במרץ, במסגרת פרויקט מיוחד ליום האישה, העניקה מלכה לחדשות 08 ראשון לציון ריאיון שבו התייחסה לאחריות הכרוכה בעיצוב הקול הציבורי של עיר גדולה.
לדבריה, עבודת הדוברות אינה אמורה להסתכם ביצירת תדמית או באריזה תקשורתית של המציאות.
“לשמחתי הרבה, זכיתי בראש עיר – רז קינסטליך – שהדבר שהכי חשוב לו זו השקיפות והעדכון מול התושבים. אנחנו פחות עוסקים בעיצוב ובהינדוס הנרטיב, אלא פשוט מביאים את הסיפור כפי שהוא.”
מלכה הוסיפה כי הציבור יודע לזהות מסרים מלאכותיים ומעריך דווקא תקשורת ישירה, שקופה ועניינית.
“הציבור היום חכם מאוד, יודע לצרוך מסרים, ואני חושבת שהוא גם מעריך כשלא מנסים ‘להאכיל’ אותו ביחסי ציבור מאומצים. להיות אחראית על מערך הדוברות וההסברה בעיר הרביעית בגודלה זו אחריות גדולה מאוד, ובכל בוקר אני מגיעה לעבודה עם תחושת שליחות אמיתית.”
שעה מפרוץ המלחמה – בחמ״ל העירייה
עבודתה של מלכה קיבלה משמעות אחרת בבוקר 7 באוקטובר. כשעה לאחר תחילת המתקפה היא כבר התייצבה בחמ״ל העירוני, לצד ראש העיר וצוותי העירייה, בזמן שעשרות רקטות נורו לעבר ראשון לציון.
באותן שעות נאלצה להתמודד במקביל גם עם דאגה אישית: משפחתה מתגוררת בקריית שמונה ושלושה מאחיה גויסו לשירות מילואים. לדבריה, דווקא האחריות המקצועית והצורך לפעול בזמן אמת מנעו ממנה לשקוע בחרדה. “אני חושבת שהתפקיד די ‘מציל’ אותי מלהתעסק עם תחושות רגילות כמו חרדה או עיבוד.” סיפרה באותו ראיון מפורסם.
באותו ריאיון נשאלה מי האישה שהעניקה לה השראה, מלכה הצביעה על אמה, ז׳קלין מלכה.
“אמא שלי היקרה, ז׳קלין מלכה, מאז ולתמיד תהיה ההשראה האמיתית עבורי. אישה חזקה, עוצמתית וחכמה שהיא מגדלור המשפחה שלנו, שידעה לעבור משברים ולצמוח מהם.”
את המסר שלה לנשים ניסחה באופן חד, שאינו מבקש להתעכב על המחסומים – אלא להתקדם מעבר להם: “לשבור תקרות זכוכית בימינו זה קונספט מיושן. אל תראו את התקרה מלכתחילה. תחלמו ותגיעו – נקודה.”
המינוי להנהלת איגוד דוברי הרשויות המקומיות מעניק למלכה הזדמנות לקחת את הניסיון שצברה בראשון לציון – בשגרה, בחירום ובמשברים לאומיים – ולהביא אותו אל הזירה המוניציפלית הרחבה. בהצלחה.
◼️ חדשות ראשון לציון בווטסאפ לחצו כאן
זכויות יוצרים: המערכת משקיעה מאמצים רבים באיתור בעלי זכויות היוצרים בתכנים המופצים ברבים. במידה ופורסמה מדיה שבעליה אינו ידוע, השימוש נעשה לפי סעיף 27א לחוק זכויות יוצרים. אם הנכם בעלי הזכויות, ניתן לפנות אלינו לצורך הוספת קרדיט או הסרת התוכן.
